在 Facebook 廣告裡，每個行銷活動（Campaign）裡都可以包含一個以上的廣告組合（Ad Set），而廣告組合主要決定了你的受眾、定位和版位等等的設定。

轉換（Conversion)

• 轉換位置（Conversion Location）

就是你想要活動目標發生的地方。比如說我想要把流量導到我的網站，那我就選擇Website。你可以根據自己的需要來選擇。

• 成效目標（Performance Goal）

這裡決定你的廣告投放目標，你是希望可以最大化網站的流量，還是想讓最多人點擊你的廣告等等。

如果是以Traffic 流量為目標的話，以我自己的經驗是偏向選擇以最大化銷售頁的流量 Maximize numbers of landing page views，因爲會點擊廣告的人不一定會去瀏覽你的網站，也不一定是因為對你的廣告感興趣，有可能是他本身就有點擊廣告的習慣而已。

• Dynamic Creative

可以用來測試你的廣告素材在什麼樣的組合下成效最好。

如果打開的話，後續再設定廣告內容時會出現可以同時上傳不同的影片、圖片、標題等等，然後系統會再幫你配對，決定你的廣告會長什麼樣子。

• Budget & Schedule 預算與排程

設定每日或總預算，並安排廣告投放時間。如果你在剛開始已經使用了Advantage campaign budget來控制整個活動的預算的話，這裡就不會出現預算設定了。

• Audience Controls 受眾設定

根據地點、年齡、性別、興趣等，精確鎖定目標受眾。

• 地理位置（Location）

你的廣告會被投放在最近在這些地區或是目前住在這邊的人。可以選擇特定的 國家、城市、甚至以某個點為中心的特定範圍，例如『溫哥華機場周圍 +20 mi內的區域』。

• Advantage+ audience

Custom audiences 可以讓你根據用戶的行為來自定義受眾。設定方法就是選擇其中的資料來源並加上特定的條件。例如，在過去90天內所有和你的Facebook 廣告或貼文互動過的人，輸入條件後按創建。

• 年齡 & 性別（Age & Gender）

如果你的產品是給特定年齡層或性別的人，這裡可以設定。

• Detailed Targeting

例如：你在賣瑜珈墊，你可以設定興趣為「瑜珈」、「健身」、「健康生活」等相關標籤。如果是旅遊相關產業，可以輸入一些像是「戶外」、「旅行」、「Airbnb」等等相關的標籤。你可以自己手動輸入，或是如果你剛接觸Facebook廣告，比較沒頭緒，你也可以直接從瀏覽這裡的分類去找。

底下的Define further，是讓你更進一步地去細化你的受眾的設定。

• Placements 版位選擇

選擇廣告展示的位置，如 Facebook feed、Instagram reel等。

• Advantage+ placements 自動版位：Meta會根據提升成效的可能性決定要把廣告投放在哪裡。（*使用Advantage+ placements有可能讓廣告觸及到更多人，但也有可能讓你的廣告反而出現在和你的商品或服務完全不相關的網站或Apps，進而影響到你的品牌形象或造成受眾不精準等等情形。）
• Manual placements 手動版位：自己選擇要把廣告投在哪裡（新手可以選擇這個並且去掉「Audience Network」，以免廣告出現在Meta以外的網站或Apps）